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车友锐评丨携手李宁挖掘年轻人市场,奔腾能走上复兴的道路吗?
2022-12-18 01:14:03
(文/彭科峰) 对于一汽集团而言,红旗品牌的成功,似乎带给了旗下自主品牌振兴的力量。4月27日,奔腾旗下的T55全系产品在京隆重上市,同时”一汽奔腾与李宁的“五羽轮比”赛事合作也正式启动。
无疑,奔腾试图依靠和时下火热的国潮品牌李宁进行跨界合作,进一步扩大其品牌影响力和竞争力。不过,在众多竞争对手面前,奔腾能否取得类似红旗一样的复兴,还需要更多的时间来证明。
奔腾的兴起与迷失
如今,谈到自主品牌,消费者往往会提到吉利、长城、比亚迪,但实际上,一汽集团旗下的奔腾品牌也有过辉煌的历史,也曾是自主品牌的主力担当。
2006年5月18日,奔腾品牌正式创立。这样算起来,奔腾的历史已经接近15年。回顾过去,奔腾B70曾经在轿车市场创造了不小的辉煌,堪称当时B级车市场的宠儿。不过,随着产品换代之后,第二代、第三代奔腾B70的表现都颇为平淡。
看到轿车市场发展不如人意,奔腾近年来也把重点投向了SUV市场,试图享受一波哈弗H6成功带动起来的红利。不过,奔腾T77、T33相继问世,也曾经有过短暂的高光表现,但整体来看较为平淡。2020年,奔腾的年度目标是20万辆,但前十月累计销量仅为6.7万辆,最终未能达标。
相比之下,同为一汽旗下的自主品牌,红旗2020年的销量超过了20万辆。这样的表现,无疑让奔腾有些尴尬,要知道红旗的综合售价比奔腾还要高出不上。
携手李宁,奔腾试图跨界出圈
对于一汽集团来说,红旗的成功固然可喜,但从企业发展的战略来看,奔腾也应当成为自主品牌的中坚力量。毕竟,从目前一汽的布局来看,红旗主打中高端市场,而奔腾则肩负着在中低端市场捍卫一汽门面的重任。
对于一个成熟的车企而言,从低端到高端最好都有能够拿得出手的成绩和品牌。以吉利而言,领克代表着李书福在高端市场的探索,而吉利品牌则是其深度挖掘中低端市场的利器。同样,一汽集团的未来,既需要红旗的昂扬向上,也同样需要奔腾的不断发力。
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